Cablevisión HD fue la primera marca en lanzar masivamente la tecnología de alta definición para la televisión argentina, permitiendo al usuario experimentar una calidad de imagen y sonido inédita en el país. Drab propuso realizar una campaña de lanzamiento no tradicional, que contara con un alto nivel de recordación.
“No queríamos hacer la típica publicidad que exhibía un objeto más grande para demostrar que se veía mejor. Pretendíamos reflejar una sensación y decidimos apelar a los sentidos”, expresó Ricardo Drab. “Así surgió el tagline: `descubrí más sensaciones en tu televisor´.”
La agencia decidió enfocar la campaña de lanzamiento en el concepto de que la visión de una imagen en alta definición es una experiencia difícil de describir.
Vía
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El concepto se aplicó en medios gráficos y vía pública, así como en el diseño del packaging, la folletería y los mini- stands de información en los centros comerciales.
Esto se ilustró mediante una galería de imágenes potentes y abstractas, con distintos brillos, texturas y colores, que se entrelazaban al son de melodías y sonidos muy trabajados. El resultado fue un spot de TV que reflejaba un mundo indescriptible de fantasía, despertando sensaciones oníricas, sorpresa e intriga.
Cablevisión HD fue una campaña no tradicional del segmento que obtuvo un alto nivel de recordación.
