Biencasero.com es un sitio web dedicado a brindar al usuario recetas de cocina “prácticas, ricas y sabrosas”. Su creador, la empresa de contenidos Agea Digital, convocó a Drab para diseñar su imagen, web y merchandising, y aplicar el lenguaje de marca a la comunicación publicitaria y promocional.
En este trabajo, la agencia se orientó a un público joven y actual, manteniendo el espíritu de la cocina casera mediante colores cálidos y elementos culinarios tradicionales. Para crear el logo se ubicó sobre un mantel a cuadros las iniciales B y C
superpuestas y en tipografía redondeada, representando un plato de comida. Éste iba variando al azar o de acuerdo a una fecha especial, generando una variable lúdica en torno a un alimento en particular como un kiwi, una manzana o sushi.
En cuanto al lenguaje de marca, se generaron tramas en distintas texturas de madera y otras que incluían siluetas de alimentos y utensilios de cocina antiguos y modernos, como una cafetera o una multiprocesadora.
También se utilizaron las solapas de los recetarios como modelo para generar contenedores de información en el sitio web.
Como la marca realizaba eventos offline, se creó una gama de productos de merchandising como delantales, cuadernos y papelería, dirigidos a un público actual e interesado en la cocina “de toda la vida”.
Todas estas acciones posicionaron a biencasero.com entre el público joven, y su página web se convirtió en uno de los sites de cocina más visitados de la Argentina.
